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一个复杂的印刷市场也呈现出复杂的认识与行为
作者:钻石赌场娱乐    发布时间:2020-05-13 20:36    点击次数:次   

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  2020-05-10 17:16来源:cpp114 文/蔡志华责编:覃子喻

  疫期使各国生产生活不确定性增加,与本就庞杂的信息交织,使得印刷从业者心理及行动不确定性增加。但家家有自己的“经”,一个复杂的印刷市场也呈现出复杂的认识与行为。

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  讯:疫期使各国生产生活不确定性增加,与本就庞杂的信息交织,使得印刷从业者心理及行动不确定性增加。但家家有自己的“经”,一个复杂的印刷市场也呈现出复杂的认识与行为。

  其一是应变能力。我们原本就处于变化的时代,疫情使得变化加速,作为配套产业的印刷包装行业表现也十分明显。往往是那些能不确定时代保持发展动能企业,善变并且多变。例如小C说说得较多的印刷包装厂、印刷包装设备制造商疫期转产口罩或口罩机;例如展览机构、印机制造商、媒体纷纷搞起了线上展览、线上采购节、线上新品发布直播、线上技术讲座直播,你方唱罢我登场,好不热闹......

  长荣股份依托其上市公司、销售网络、政府支持等优势,所生产的口罩机及口罩已打开国内外市场,其中,其口罩生产线已出口马来西亚、土耳其和阿联酋等国,其口罩也已出口欧美。天岑华威创业近30年,原本以中高端覆膜机为主业,疫期也增项KN95内置鼻梁式口罩(非医用),并实现出口欧美。当然还有很多企业,例如此前小C报道过的盛鼎集团旗下日通机械、盐城东科,浙江正润、力顺源智能,诚德科技、浙江港发、码尚科技、嘉禾印刷、魅飞色舞等印刷包装设备制造商或印刷包装厂,也涉足口罩机及口罩。

  但是疫情终会结束,全行业复产的消息也传来。未来的口罩及口罩机的需求还有多大?线上直播会否就此偃旗息鼓?疫后,无非是另一种“变”而已,增产口罩或口罩机企业,多数在设备或零配件、原材料投入上有所保留,谋求的是增加收入,及盘活生产和员工;口罩需求减少,无非就是“更专注主业”。若成立专门公司,谋求可持续业务,背后也势必有背景支撑,并对市场做过深入分析,例如长荣股份。两者追求的都是“进可攻、退可守”。

  所谓的“线上活动”,成本本就不大。尝试了多元化推广,疫后或成为推广补充方式。但常态下的经营,大宗印刷设备线上推广肯定是不现实的,除非是有创意的文创产品或零配件,必定还要回归面对面的展览或论坛、发布会。

  其二是市场的复杂性,疫情对印刷包装行业不同地方、类型、业务不同的企业影响也有明显的区别。

  多家印刷专业展览机构负责人向小C表示,今年的展览无一例外都会受到冲击。多个印刷展会延期,例如国内的上海广印展、上海加工包装展、深圳礼品及工艺品展等等,国外的Drupa展等。有的则取消,例如华南印刷展从3月延到6月底,现已宣布延至明年3月,相当于取消今年的展会。

  疫情普遍对印刷包装厂、印刷包装设备制造商造成了影响,体现在开工延期、订单不足、买家观望心理强等。威海市包装印刷工业协会会长谷源升5月9日向小C表示,目前协会会员企业订单,相比往年只恢复到30-50%,主要是需求减少。多家印刷设备制造商此前也向小C表示,外贸订单受到重创,有的直接归零。但五月后,状况是否有所好转,仍待观察。

  部分企业的订单依然饱满。例如主营堆书(积)机、同速供纸机、智能印后连动线的万邦科技负责人,二月初即向小C表示,公司去年接的订单至少要排到今年年中。高端喷码系统及喷墨设备制造商圣德科技也向小C表示,其多家日化包装、药包客户的业务量不减反增。上海耀科印刷机械销售总监洪骏向小C表示,年初五他就接到客户电话,二月四号就跑业务、还体验了两个隔离期;耀科多台设备近期发往欧美,下周还有设备发往国外,外销业务要“疯起来”。

  其三是对产业的态度。企业对产业前景看法,与企业的成熟度有关。一般而言,创业有年头的企业现金流较充足、应变能力较强,这类企业对产业前景看法较正面。耀科洪骏认为疫期应更多将精力放在内功与主业上,“印刷品永远是需要的”,“经济情况不好了,老外不傻,性价比高的设备干嘛不买?”

  其四是基于政策与全局性突变事件的影响。从国家重视环保开始,印刷产业越来越感觉到政策对市场的影响,不仅是直接的,甚至是决定性的。而不可预见的疫情对印刷业影响的广度与深度,从整体而言也超出想象。

  显然,无论是“路在脚下”式的务实笃行,还是关注宏观的变革,对决策者都缺一不可。其中,印刷产业的决策者在顶层设计上,要增加危机管理和政策管控分析,并纳入常态考量。


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